Czarno na Białym

komentarze (19) | dodaj komentarz

W moich ostatnich wpisach pojawiło się kilka przykładów niezbyt udanych (moim zdaniem) reklam tzw. "trudnych produktów". Dla równowagi dziś będzie pozytywny przykład - podpaski jak najbardziej można przecież zaliczyć do wspomnianej kategorii "produktów trudnych do reklamowania", dodatkowo jest to masowy produkt FMCG, ale skierowany tylko do kobiet. Ostatnia kampania podpasek Always Ultra jest naprawdę okay. Procter & Gamble, właściciel marki Always, nie epatuje już nadmiarem wizualizacji wsiąkających w podpaskę niebieskich cieczy czy drętwymi wyznaniami zadowolonych użytkowniczek. Jest luz i zabawa słowem, a zamiast "trudnych dni" mamy celebrację kobiecości i pobłażanie drobnym przyjemnościom.

 

Podpaska Always wrzucona na rollercoaster to świeży i całkiem oryginalny sposób na pokazanie benefitu produktu. Oczywiście gdzieś musiał się pojawić jakiś racjonalny element czyli słynne skrzydełka - teraz są aż cztery, więc pewnie gwarantują lepszą ochronę przed przemieszczaniem się nieszczęsnej podpaski. Bezpośredni, ale z pewną dozą dwuznaczności jest też angielski claim kończący spot: Have a happy period.  Polski slogan kampanii jest niestety trochę słabszy: Te dni właśnie stały się lepsze.



Zabawne i lekkie są również kreacje outdoorowe, na które można było natknąć się na citylightach.



Always - Te dni są po to, żeby przejść na dietę czekoladową...




Always - W te dni lepiej zrobi Ci bieganie po butikach niż po bieżni...


Spójna z aktualną linią komunikacyjną jest również strona internetowa www.always.pl, na której panie znajdą konkursy, quizy i inne atrakcje ;-)

komentarze (0) | dodaj komentarz

Kampanie reklamowe popularnych marek odzieżowych (H&M, Reserved, KappAhl, Cubus, C&A) są podobne do siebie. Modelka lub model w fajnych ciuchach plus logo marki, czasem dla zwiększenia efektu sprzedażowego dodawana jest jeszcze cena promowanego sweterka, bluzeczki czy innej sukienki, w której występuje model/modelka. Gdyby usunąć logo marki z tych reklam okazałoby się, że niczym szczególnym się od siebie nie różnią. 

Poza logotypem marki, stylizacją modela i estetyką fotografii elementem indywidualizującym przekaz reklamowy w tej kategorii jest niewątpliwie slogan kampanii, główne powtarzalne hasło marki.  Pod tym względem chciałbym wyróżnić kobiecą markę odzieżową Orsay.

.

.

Mimo że nie jestem targetem tego brandu, to przypuszczam, że slogan Orsay - Thank God I'm a Woman / Dzięki Bogu jestem kobietą - zastosowany w aktualnej kampanii działa pozytywnie na emocje kobiet i niewątpliwie odróżnia tą markę od tylu innych kobiecych marek odzieżowych obecnych na polskim rynku. 

.

.

W przypadku marki skierowanej tylko do kobiet zastosowanie sloganu, który w tak silny sposób akcentuje dumę i zadowolenie z bycia kobietą, tworzy wspólnotę "lejdis" i dowartościowuje płeć piękną jest strzałem w dziesiątkę.  Poza sloganem Orsay także modelki występujące w reklamach tej marki bardzo dobrze oddają radość z bycia kobietą. Warto też zwrócić uwagę na zastosowany w sloganie wybitnie kobiecy krój pisma oraz tagline pod logo: "The Feminine Style".

A facetom pozostaje czekać na jakąś męską markę odzieżową, która w równie udany sposób odwoła się do męskich emocji i dumy z bycia facetem ;-)

komentarze (12) | dodaj komentarz

Niedawno pisałem tu o dwóch kampaniach skierowanych do męskiej grupy docelowej. Wirtualny operator komórkowy Mobilking postawił sobie za cel zjednoczyć tradycyjnych samców w stylu macho w obronie "męskiej strefy" przed zalewem wyzwolonych kobiet, zaś dietetyczna Coca Cola ZERO zachęca facetów do tworzenia męskich manifestów, niejako wyzwalających brzydką płeć spod jarzma białego kozaczka (... który jak wiadomo pija Coca Colę LIGHT).  Nadszedł czas by przyjrzeć się, jak marketerzy radzą sobie z komunikacją skierowaną do damskiego targetu, jaki jest styl takich reklam i na jakich insight'ach są oparte.  Pierwszy case, na jaki się przypadkiem natknąłem przeglądając "Vivę", to kampania piwa Redd's, wprowadzająca nową smukłą puszkę o pojemności 330 ml. Owocowe piwo Redd's, brand należący do Kompanii Piwowarskiej, ze względu na swój charakter zawsze było postrzegane jako marka bardziej kobieca, choć wcześniejsze reklamy podkreślały głównie walory owocowych smaków. Teraz jednak KP najwyraźniej postanowiła silniej związać markę z kobiecym targetem i stąd ta nowa komunikacja. Zastanawiam się tylko, czy Panie rzeczywiście miały jakiś problem z dotychczasowym rozmiarem puszki? Nie mogły jej unieść? A może nie mieściła się ona w ich drobnych dłoniach?   Wierzę jednak, że tak doświadczony marketer jak Kompania Piwowarska, przeprowadził wcześniej odpowiednie badania, z których wynikło, że kobiety pragną Redd's-a w smukłych puszkach!  Zabawnie było jednak przeczytać w notatce prasowej nastepujące wyjaśnienie: "Adresatami kampanii są osoby młode i aktywne, przede wszystkim nowoczesne, kochające życie i „zabiegane” kobiety, które w poszukiwaniu małych przyjemności w wolnej chwili sięgają po piwo Redd’s. Zależy im przy tym na wygodzie, jaką daje nowe, mniejsze opakowanie, które z łatwością zmieści się do kobiecej torebki."  Szczerze mówiąc już widzę oczami wyobraźni te zastępy miłośniczek Redd's-a noszących zawsze w swojej torebce smukłą puszeczkę, ot tak na wszelki wypadek, gdyby odezwało się pragnienie. Oj, producenci wody mineralnej w małych buteleczkach powinni się mieć na baczności - uwaga, nadchodzi poważny konkurent!  A tak serio, to projekt reklamy prasowej jest oczywiście bardzo kobiecy, elegancki i estetyczny, w ciepłych nasyconych kolorach, a smukła puszeczka 330ml ukazana w głównej roli - lekko uchwycona przez kobiecą dłoń w czerwonej atłasowej rękawiczce.

_

W spocie TV padają ważne słowa-klucze do kobiecych umysłów: ZGRABNA, SMUKŁA, KSZTAŁTNA i LEKKA. Jeśli myślicie, że te przymiotniki odnoszą się do figury modelki, to jesteście w błędzie - taka jest po prostu nowa puszka Redd's "stworzona do kobiecej dłoni"...     Zapomniałbym dodać, że za kreację odpowiadała tu agencja Publicis.

Agencja: Publicis

Dom mediowy: Starcom

komentarze (0) | dodaj komentarz

Z ogromnym rozbawieniem przejrzałem stronę internetową oraz spoty reklamowe nowego operatora komórkowego MVNO marki MOBILKING. Po wejściu Playa zrobiło się już rzeczywiście ciasno na polskim rynku i chyba brak pomysłów na znalezienie jakiejś licznej grupy docelowej, która mogłaby się poczuć niedopieszczona przez wielką czwórkę.  Stąd chyba wziął się cudowny pomysł skierowania komunikacji nowej marki do targetu zakompleksionych małomiasteczkowych (choć czasem w "city" też się taki osobnik zdaży) facetów. 

Wystarczy jedno spojrzenie na www.mobilking.pl i staje się jasne, kto ma być potencjalnym klientem tej marki - to ten sam "koleś", co kupuje CKM, wyrywa laski na potańcówkach w remizie i wylewa sporo Lecha za kołnierzyk (sorrki, właściwie powinno być: "za bluzę dresową"). W zasadzie to świetna grupa, bo "metroseksualny" nurt w reklamie mógł tych panów mocno wyprowadzić z równowagi i takie seksistowskie spoty, jak te, które serwuje nam Mobilking podziałają na nich jak powiew swieżego powietrza ;-)
.

.
Po wynikach sprzedażowych nowego operatora będzie można wreszcie ocenić liczebność tej ciekawej niszy.... a może się jeszcze okaże, że to wcale nie jest nisza?  Mobilking z pewnością na to właśnie liczy.  Ciekawe kto tam odpowiada za marketing??? A może ktoś wie?

komentarze (0) | dodaj komentarz