Wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują, że Żywiec po cichu właśnie wystartował z nową dużą kampanią reklamową. W telewizji pojawił się przyciągający uwagę teaserowy spot, w którym występuje ceniony aktor Krzysztof Majchrzak.
.
agencja: Just
dom mediowy: Macroscope OMD
Majchrzak, znany z ambitnych ról filmowych i teatralnych, zbudował sobie wizerunek outsidera i nonkonformisty. Aktor ten nie brał dotychczas udziału w typowo komercyjnych projektach, dlatego jego udział w kampanii Żywca z pewnością będzie zaskoczeniem dla wielu osób. W spocie, który przybiera formę monologu, Majchrzak w pewnym sensie "tłumaczy" swój występ w tej reklamie tym, że pozwolono mu zadecydować jak będzie ona wyglądała.
Ostatnia duża kampania Żywca odbyła się latem 2009 r. - wówczas slogan marki Żywiec brzmiał jeszcze: Prawie wszystko się zmienia. Aktualny spot kończy się obietnicą, która najprawdopodobniej będzie nowym sloganem: Żywiec. Najlepsze przed Tobą. Strona internetowa Żywca - www.zywiec.com.pl - została już zmieniona pod nową kampanię. W miejscu gdzie umieszczono nowy spot z Majchrzakiem są jeszcze trzy wolne zakładki z napisem "Najlepsze przed Tobą. Odwiedź nas niebawem", co sugeruje, że wkrótce zobaczymy kolejne odsłony tej kampanii. Warto też zwrócić uwagę na zawartość nowego serwisu Żywca, bo zapewne stanowi on odzwierciedlenie odświeżonego pozycjonowania tej marki. A więc teraz Żywiec będzie budował swoją tożsamość w oparciu o następujące wartości:
Do takiego zestawu cech postać Krzysztofa Majchrzaka całkiem nieźle pasuje - przyznaję, że jestem bardzo ciekaw, jak się rozwinie ta kampania. A Wy?
Żywca nie tykam od paru ładnych lat, bo po dobrym żywcu pozostały jedynie symbole graficzne na etykietce, a piwa dla etykietki nie kupuje.
Majchrzak którego ceniłem również, w momencie zaprzedania swoich ideałów, które i mi były bliskie, jest wart dla mnie tyle co te siuśki z Żywca.
autor Red Bush
wypowiedź pana Majchrzaka na temat reklamy...
http://film.onet.pl/O,36743,1092018,4,596,artykul.html
widzicie tu sprzeczność z tym co robi?
"jest pan szmatą"
"pan nas oszukał"
coś was boli?
to trzeba do internisty iść...
autor derkuf
"Albo jest szurnienty albo cyniczny do szpiku kosci" - ludzie, a co to za różnica? Dajcie temu spokój, chodźcie do kina... czy gdzie tam odpoczywacie
autor sss
Na starość wszystkim wali w dekiel, w tym bym szukał wyjasnienia. Albo jest szurnienty albo cyniczny do szpiku kosci teraz pewnie pójdzie za ciosem i bedzie wszedzie na bilbordach w Autoświecie i na okładce bravogirl. Dla mnie najgorszy ze szmaciaży!! a reklama jak reklama nie ważne ze robi tam to czy tamto ważne ze zprzzedał swój wizerunek nie ma sensu oceniac jakosci tej reklamy
autor baribal
Ciekawe, czy on będzie twarzą kampanii, czy zobaczymy paradę polskich celebrities z klasą. Bo chyba takimi postaciami chce pozycjonować markę Żywiec. Spot jak dla mnie, od strony kreatywnej, jakby ściągnięty z zachodu [odsłona efektu ruchów rąk poza kadrem, powoli wchodzących w rozszerzany kadr]. Słabe...
autor awiator
@tolep: Dzięki za rzeczowy komentarz! Zapraszam ponownie - komentarze w rodzaju "marketingowy bełkot" są zawsze mile widziane tutaj ;-)
autor j.peter
A ja jestem bardzo umiarkowanie ciekaw, natomiast cały ten wykład o tym, jak należy ową kampanię interpretować jest - proszę wybaczyć - marketingowym bełkotem.
autor tolep
blog: tolep.info
Jest pan szmatą
a tak pana ceniłam
panie Majchrzak to już nie pan
autor bata
Pan nas oszukal Majchrzak....
autor kolega
blog: ...
dobrze mu musieli zapłacić...
zarzekał się, że nigdy nie wystąpi w reklamie - bardzo dosadnie to ujął...
autor olo
czwartek, 17 maja 2012
Licznik odwiedzin: 2 910 541 (wersja testowa)
| « maj » | ||||||
| pn | wt | śr | cz | pt | sb | nd |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | |
| 07 | 08 | 09 | 10 | 11 | 12 | 13 |
| 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
| 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |
| 28 | 29 | 30 | 31 | |||
Robię to, co lubię i mam nadzieję, że zawsze tak będzie. Kocham swobodę tworzenia i próbowania nowych rzeczy. Jestem otwarty na eksperymenty. Zadaje trudne pytania! Nie znoszę zaściankowości i konserwatyzmu w każdej dziedzinie.
W świecie reklamy i marketingu pojawia się mnóstwo ciekawych projektów, których nie sposób zapamiętać i skatalogować. Niektóre to perły, a inne okazują się spektakularnymi porażkami. W tym miejscu gro...
więcej...W świecie reklamy i marketingu pojawia się mnóstwo ciekawych projektów, których nie sposób zapamiętać i skatalogować. Niektóre to perły, a inne okazują się spektakularnymi porażkami. W tym miejscu gromadzę informacje o inspirujących akcjach i błędach, których lepiej nie powtarzać. Wybór opisywanych kampanii i projektów jest subiektywny, ich ocena również.
schowaj...Wpisz swój adres e-mail aby otrzymywać info o nowym wpisie:
Logowanie 
