Niestandardowy citylight w natarciu - zobacz na co go stać! - - Czarno na Białym

Logowanie OpenID

Co to jest OpenID? Sprawdź i weź dla siebie w WP.pl

Niestandardowy citylight w natarciu - zobacz na co go stać!

środa, 16 grudnia 2009 1:28

Skocz do komentarzy

Kiedyś już pisałem tutaj o kilku przykładach niestandardowych citylightów. Dziś czas na kolejną porcję ciekawych rozwiązań ze świata i z Polski, bo z takim citylightem można już naprawdę sporo ciekawych rzeczy zrobić...

Zacznijmy od zagranicy - w Kanadzie McDonald's reklamuje na przystankowych citylightach swoją promocję z darmową kawą. W citylightach zainstalowane zostały urządzenia, które wytwarzają parę, która paruje z McDonaldowego kubka i ukazuje hasło, którego wcześniej nie widać: Your free coffee is ready [Twoja darmowa kawa jest już gotowa].

agencja: Cossette Vancouver, Kanada

W Norwegii tanie linie lotnicze Norwegian Air Shuttle reklamują się za pomocą citylightów z termometrem, który pokazuje niezbyt wysoką obecnie temperaturę powietrza w tym kraju, a hasło reklamowe poniżej zachęca: For warmer temperatures see norwegian.no. 100 000 tickets from 249,- one way [A jeśli wolisz wyższą temperaturę to wejdź na stronę www.norwegian.no - 100 000 biletów od 249.- w jedną stronę].

agencja: Kitchen Leo Burnett Oslo

Czas na kilka przykładów z Polski, które zawdzięczamy firmie outdoorowej AMS. Milka z okazji Walentynek prowadzała kampanię I love Milka, a jednym z nośników były niestandardowe citylighty z pulsującymi, podświetlonymi pudełkami czekoladek w kształcie serca przebitego strzałą.

Nie da się ukryć, że taki citylight przyciągał znacznie więcej uwagi niż standardowy. A oto jak wyglądało to na żywo:

Podobną technikę czyli efekty elektroluminescencyjne (specjalna technologia druku) wykorzystano w citylightach reklamujących kredyt gotówkowy w BZ WBK (kampania z John'em Cleese'm) czy w promocji Coca-Cola ZERO powiązanej z premierą nowego filmu o agencie 007 - Quantum of Solace.

... oraz całkiem niedawno w kampanii promocyjnej Maestro, gdzie klienci płacący kartami Maestro mogli zdobyć zabawne pluszowe maskotki "buziaki".

Z kolei w citylightach reklamujących piwo Desperados oraz produkty do stylizacji włosów Wella Shock Waves wykorzystany został efekt animacji dzięki zastosowaniu druku na specjalnych soczewkach.

I na koniec jeszcze coś z zagranicy - reklama na przystanku autobusowym zrealizowana przez JC Decaux dla telefonu Sony Ericsson - aparat telefoniczny został odtworzony w formie 3D (powiększony mokap wystający ze standardowego panelu reklamowego). Dodatkową atrakcją jest tu interaktywny ekran dotykowy, który zachęca oczekujących na autobus do zabawy.

Trzeba przyznać, że dzięki otwartości firmy outdoorowej AMS na kreatywne rozwiązania, polski rynek wcale nie ustępuje innym krajom pod względem możliwości realizacji niestandardowych pomysłów. Problem głównie leży w tym, że wszelkie takie niestandardowe rozwiązania są bardzo kosztowne i marketerzy często decydują się dosłownie kilka takich nośników (najczęściej w Warszawie - dla efektu PR), a całą resztę nośników kupują w standardowym wydaniu. Stąd większość z Was pewnie wielu z tych "wypasionych" citylightów nie miała okazaji zobaczyć na żywo...

« maj »
	01	02	03	04	05	06
07	08	09	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31

« maj »

śr

O moim bloogu

więcej...

W świecie reklamy i marketingu pojawia się mnóstwo ciekawych projektów, których nie sposób zapamiętać i skatalogować. Niektóre to perły, a inne okazują się spektakularnymi porażkami. W tym miejscu gromadzę informacje o inspirujących akcjach i błędach, których lepiej nie powtarzać. Wybór opisywanych kampanii i projektów jest subiektywny, ich ocena również.

schowaj...