OK, przyznaję się - jestem lodożercą! Uwielbiam jeść lody i to o każdej porze roku, choć niestety w Polsce producenci lodów skupiają się prawie wyłącznie na krótkim sezonie letnim, kiedy to zapewniają szeroką dystrybucję oraz wprowadzają nowe warianty lodów. Marka Magnum, należąca do Unilevera (Algida / Wall's), to niewątpliwie crême de la crême wśród lodów impulsowych dostępnych na naszym rynku. 


copy:          Some like it smooth.                                    Some like it rough.

Klasyczne Magnum pojawiło się w 1990 r. - od tamtej pory gama wariantów smakowych i okresowych limitowanych edycji znacznie się poszerzyła. Już w 1992 r. pojawił się popularny do dziś Magnum Almond czyli wariant z kawałkami migdałów zatopionymi w polewie czekoladowej.  Hmm, zgodnie z powyższą reklamą - I like it rough! ;-)



Magnum jest z pewnością jedną z najbardziej konsekwentnie prowadzonych marek Unilevera. Spójne budowanie wizerunku marki daje rezultaty - gdy kupuję sobie Magnum to mam poczucie, że funduję sobie chwilę rozkoszy dla zmysłów, niemal erotyczne doznanie konsumpcyjne. Magnum to coś więcej niż zwykłe lody - to pewien zwyczaj i celebracja.

Przekaz najnowszej reklamy Magnum jest prosty - wyjątkowe "królewskie" lody, które pozwalają na chwilę przenieść się do innego, magicznego świata, w którym jesteśmy najważniejsi.

A na deser coś z ostatniej chwili i to z polskiego rynku! Poznańska agencja Orangeblue realizuje właśnie dla marki Magnum niestandardową akcję ambientową w 40 multipleksach w całej Polsce. W wybranych salach kinowych wyodrębniona została Strefa Magnum, której nadano charakterystyczny kształt  loda Magnum.



Strefa obejmuje najlepsze miejsca w środkowej części sali, które otrzymały nowe skórzane obicia w kolorze czekoladowym z wyhaftowanym złotym logo Magnum po obu stronach. Uważam, że pomysł na akcję jest świetny - sam często kupuję Magnum przed seansem i zabieram na salę, więc insight konsumencki jest jak najbardziej trafiony - oglądanie dobrego filmu i delektowanie się lodem Magnum idą w parze.  A gdy jeszcze załapiemy się na taki wypasiony skórzany fotel...  Więcej szczegółów tej akcji znajdziecie na blogu Natalii Hatalskiej: Strefa Magnum w kinach.


agencja: Orangeblue