Bloog Wirtualna Polska
Jest 1 272 405 bloogów | losowy blog | inne blogi | zaloguj się | załóż bloga
Kanał ATOM Kanał RSS

Newcastle Brown Ale - piwo angielskich górników - nie wciska kitu!

czwartek, 26 kwietnia 2012 0:43
Skocz do komentarzy

Newcastle Brown Ale to angielska marka ciemnego piwa wprowadzona na rynek w 1927 roku z myślą o górnikach z miasta Newcastle na północym-wschodzie Anglii.  Marka ta prowadzi aktualnie na Wyspach kampanię reklamową pod hasłem NO BOLLOCKS  [Bez kitu] - pokazując swoje racjonalne i przyziemne podejście do życia, wynikające także z historycznego powiązania tej marki z klasą robotniczą...

.

agencja:  Droga5

.

Ciekawym posunięciem w ramach tej kampanii było bezpośrednie odniesienie się do górnolotnej i aspiracyjnej komunikacji prowadzonej przez konkurencyjną belgijską markę Stella Artois, która w swojej najnowszej kampanii podkreśla fakt, że to piwo powinno być serwowane w kielichu [ang. "chalice"], a nie w zwykłej szklance.

.

.

Dosadną i zgodną z prostolinijnym wizerunkiem Newcastle Brown Ale odpowiedzią na te arystokratyczne zapędy Stelli Artois była akcja outdoorowa, w której obok reklam Stelli z hasłem It's a chalice, not a glass [To jest kielich, a nie szklanka] zawisły reklamy piwa Newcastle z prostym pytaniem: Who uses the word "chalice"? [Kto jeszcze używa słowa "kielich"?].

.

.

Adekwatna komunikacja prowadzona była również w telewizji, gdzie na początku spotu imitowaną typową dla wyżej pozycjonowanych marek sztukę wciskania marketingowego kitu, by po chwili lektor zmienił ton i zanegował wcześniej wypowiedziany tekst.  Wszystko zgrabnie zakończone planszą z hasłem kampanii: NO BOLLOCKS!

.

 

Podobną technikę opowiadania zastosowano w spocie pt. Brewer [Piwowar], w którym cała uwaga skupiona jest na dłoniach piwowara, który przygotowuje idealną kompozycję składników dla piwa Newcastle. Na końcu spotu lektor stwierdza: Why do we focus so much on our brewmaster's hands? - Because she's not an attractive woman  [A dlaczego tak bardzo skupiamy uwagę na dłoniach naszego mistrza piwowara? - Ponieważ nie jest on atrakcyjną kobietą!].

.

Podziel się
oceń
0
0


poniedziałek, 20 listopada 2017

Licznik odwiedzin:  28 582 042  

Kalendarz

« listopad »
pn wt śr cz pt sb nd
  0102030405
06070809101112
13141516171819
20212223242526
27282930   

O mnie

Robię to, co lubię i mam nadzieję, że zawsze tak będzie. Kocham swobodę tworzenia i próbowania nowych rzeczy. Jestem otwarty na eksperymenty. Zadaje trudne pytania! Nie znoszę zaściankowości i konserwatyzmu w każdej dziedzinie.

O moim bloogu

W świecie reklamy i marketingu pojawia się mnóstwo ciekawych projektów, których nie sposób zapamiętać i skatalogować. Niektóre to perły, a inne okazują się spektakularnymi porażkami. W tym miejscu gro...

więcej...

W świecie reklamy i marketingu pojawia się mnóstwo ciekawych projektów, których nie sposób zapamiętać i skatalogować. Niektóre to perły, a inne okazują się spektakularnymi porażkami. W tym miejscu gromadzę informacje o inspirujących akcjach i błędach, których lepiej nie powtarzać. Wybór opisywanych kampanii i projektów jest subiektywny, ich ocena również.

schowaj...

Subskrypcja

Wpisz swój adres e-mail aby otrzymywać info o nowym wpisie:

Statystyki

Odwiedziny: 28582042
Wpisy
  • liczba: 775
  • komentarze: 6397
Bloog istnieje od: 3601 dni

Ulubione strony

Kanał YouTube

Moje inne blogi

Współredagowane

Głosuj na bloog






zobacz wyniki

Lubię to

Więcej w serwisach WP

Finanse

Pytamy.pl