Anheuser-Busch, największy amerykański browar posiadający dwie kultowe marki piwa: Budweiser i Bud Light, ostatnio sukcesywnie traci udziały w rynku. Według ekspertów stara tradycyjna marka Budweiser nie trafia już do młodszego pokolenia, a lekki Bud Light poprzez swoje idiotyczne reklamy bazujące na humorze rodem z męskiego akademika, również zraził do siebie część klasy średniej. Dodatkowo Amerykanie co raz częściej sięgają po mocniejsze alkohole i takie piwo jak Bud Light z zawartością alkoholu 4,2% nie może tu rywalizować... Taka była mniej więcej geneza wprowadzenia na rynek nowej odmiany o nazwie Bud Light Platinum - 6% alkoholu, nieco słodszy smak i zupełnie nietypowa dla piwa niebieska półprzezroczysta butelka.

.

Od razu widać, że to piwo adresowane jest do innej grupy docelowej niż jego starsi bracia ze stajni Anheuser-Busch - oryginalne, wyróżniające się na sklepowej półce opakowanie i znacznie bardziej wysublimowana komunikacja powinny przyciągnąć dobrze sytuowanych 30-latków z dużych miast, którzy lubią czasem spróbować czegoś nowego...

.

Pierwszy, wprowadzający markę spot pt. Factory pokazuje proces powstawania nowego piwa na swoistej taśmie produkcyjnej w "fabryce piwa", czemu towarzyszy głos narratora opowiadający o tym, jak to ludzie zawsze marzyli o tym, by móc przemienić ołów w złoto, a Anheuser-Busch marzył, by przemieniać złoto w platynę... Spot wieńczy slogan nowego piwa:  Triple filtered, smooth finish, top-shelf taste [Potrójnie filtrowane, zgrabnie wykończone, a smak z górnej półki].

.

agencja:  Translation (USA)

Drugi spot pt. Work [W pracy] pokazuje nowe piwo w kontekście jego zakładanej grupy docelowej - akcja rozgrywa się w nowoczesnej przestrzeni przeszklonego biurowca, gdzie zorganizowano "firmową" imprezę - atrakcyjni trzydziestolatkowie bawią się przy elektronicznej muzyce serwowanej przez DJ'a (popularny Szwed Avicii z utworem "Levels") i oczywiście popijają modne piwo w bijących po oczach niebieskich butelkach, zaś niezawodny narrator ośmiesza popularne slogany reklamowe.  Między innymi słyszymy: ONI mówią, że na dobre rzeczy trzeba poczekać (slogan piwa Guinness), a narrator dodaje - Dobrze, że ONI tutaj nie pracują! 

Czas pokaże, czy nowa odmiana Bud Light pozwoli browarowi odzyskać udziały w rynku, a jak Wam się podoba ta nowa marka - kupilibyście piwo w niebieskiej butelce?

.