Najnowsza amerykańska kampania dezodorantów Old Spice, której bohaterem jest Terry Crews, drugoplanowy aktor i były sportowiec, to świetny przykład jak z tradycyjnego 30-sekundowego spotu telewizyjnego zrobić coś totalnie niekonwencjonalnego i zaskakującego dla widzów, a jednocześnie sprzedać główny benefit marki - obezwładniającą siłę zapachu!

.

.

Koncern Procter & Gamble, do którego należy marka Old Spice wykorzystał fakt, że w swoim portfolio posiada mnóstwo innych marek FMCG i stworzył kampanię, w której znany z wcześniejszych reklam Old Spice czarnoskóry Terry Crews dosłownie włamuje się do spotów reklamowych dwóch innych marek P&G i przejmuje nad nimi kontrolę, ogłaszając prymat zapachu Old Spice! Powyżej mogliście zobaczyć spot, który zaczyna się jako reklama marki Bounce czyli środka do zmiękczania tkanin, a poniżej - spot marki Charmin czyli papieru toaletowego... Ale i tak chodzi o to, by wszyscy zapamiętali, że Smell is Power, a dezodoranty Old Spice zapewniają ten "power".

.

Na deser został nam jeszcze trzeci spot pt. Vending Machine, w którym Terry Crews nie włamuje się już do reklam innych marek, ale za to udowadnia, że Old Spice może zmienić zwyczajnego faceta w faceta pachnącego siłą... którego jednak w finale zmienia w tytułowy automat z przekąskami!  No cóż, chyba jednak nie każdy zasługuje na to, by pachnieć siłą.

.

agencja:  Wieden + Kennedy, Portland (USA)