Czarno na Białym

Kategorie

Rocznicowa erekcja czyli Viagra świętuje swoje 10. urodziny w Europie

wtorek, 10 listopada 2009 0:37

Ta niebieska pigułka o charakterystycznym kształcie diamentu to z pewnością jeden z największych sukcesów marketingowych ostatniej dekady i "kura znosząca złote jajka" dla farmaceutycznego koncernu Pfizer.

Na rynek amerykański Viagra trafiła w 1998 roku i przez długi czas posiadała 95% udziałów w kategorii leków na problemy z erekcją (aktualne udziały szacuje się na 50%). Bycie pionierem oraz znaczące inwestycje w PR i reklamę opłaciły się, bo pomimo pojawienia się konkurencyjnych produktów (Cialis, Levitra, Uprima) oraz licznych doniesień o efektach ubocznych to właśnie Viagra chyba już na zawsze pozostanie synonimem lekarstwa na impotencję i najpopularniejszą pigułką od czasu wynalezienia pigułki antykoncepcyjnej.

Aktualny spot TV z rynku amerykańskiego

Ogromna machina promocyjna uruchomiona przez Pfizera na launch produktu obejmowała kampanię telewizyjną, ambasadorów marki (od kandydata na prezydenta Bob'a Dole'a, przez twórcę Playboya Hugh Hefnera, aż po słynnego brazylijskiego futbolistę Pele), sponsoring sportowy, kampanie prasowe i internetowe. Launch Viagry kosztował ponoć 100 milionów dolarów, ale wartość sprzedaży już w pierwszym roku wyniosła 776 milionów $. Przykładowe kampanie reklamowe Viagry opisywałem TUTAJ i TUTAJ.

Reklama Viagry na rynek chiński / agencja: Dentsu Beijing (2007)

Z okazji 10. urodzin Viagry na rynku europejskim francuska agencja BDDP&Fils przygotowała ten oto uroczy korporacyjny filmik rocznicowy pt. Candle [Świeca] dla pracowników koncernu Pfizer...

agencja: BDDP&FILS France
Creative Director: Guillaume-Ulrich Chifflot
Art Director: Aurore De Sousa
Copywriter: Caroline Laumont

komentarze (0) | dodaj komentarz

niedziela, 21 marca 2010

Licznik odwiedzin: 831853

Wizytówka

Skontaktuj się

Kalendarz

pn	wt	śr	cz	pt	sb	nd
« listopad »
						01
02	03	04	05	06	07	08
09	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28	29
30

O mnie

Robię to, co lubię i mam nadzieję, że zawsze tak będzie. Kocham swobodę tworzenia i próbowania nowych rzeczy. Jestem otwarty na eksperymenty. Zadaje trudne pytania! Nie znoszę zaściankowości i konserwatyzmu w każdej dziedzinie.

O moim bloogu

więcej...

W świecie reklamy i marketingu pojawia się mnóstwo ciekawych projektów, których nie sposób zapamiętać i skatalogować. Niektóre to perły, a inne okazują się spektakularnymi porażkami. W tym miejscu gromadzę informacje o inspirujących akcjach i błędach, których lepiej nie powtarzać. Wybór opisywanych kampanii i projektów jest subiektywny, ich ocena również.

schowaj...