W eterze właśnie pojawiły się trzy ciekawe nowe reklamy motoryzacyjne - dla zupełnie różnych marek samochodów, pochodzące z zupełnie różnych kontynentów i grające na zupełnie innych emocjach.  Ale za to jak grają na tych emocjach!

Zacznijmy od najbardziej klasycznego, brytyjskiego spotu pt. Dad [Tata] dla solidnej niemieckiej fury Volskwagen Polo. Cała ta reklama to tak naprawdę opowieść o relacji ojciec-córka, od dnia narodzin dziecka aż do dnia, gdy córka postanawia opuścić rodzinny dom. Nie muszę chyba wyjasniać, jaki pożegnalny prezent tatuś sprawił swojej ukochanej córeczce?

.

agencja: DDB London (UK)

Zauważyliście, że w tym spocie przez ponad minutę jego trawnia nie pojawia się w ogóle reklamowany produkt?  Cała historia została misternie utkana z prostych emocjonalnych ujęć pokazujących bliskość relacji ojca z córką, a Volkswagen Polo - którego dziewczyna znajduje na podjeździe, gdy opuszcza rodzinny dom - stanowi trafne podsumowanie tych relacji i swoistą fizyczną emanację rodzielskich uczuć, wzmocnione poprzez copy: Stay in safe hands. Polo - small but tough [Pozostań w bezpiecznych rękach.  Polo, małe ale solidne]. 

W zupełnie inny obszar budowania emocji udali się kreatywni z Australii tworząc najnowszy spot pt. Cane Toad Road dla marki Ford Falcon, którego przekaz racjonalny zawarto w końcowym copy: Six cylinder performance from a four cyliner engine [6-cylindrowe osiągi w 4-cylindrowym silniku], ale zakomunikowanie tej korzyści powierzono dwóm wielkim i obleśnym ropuchom Aga, które rozsiadły się na drodze...

agencja: JWT Australia

Nie wiem czy kiedykolwiek oglądaliśmy tak krwawą i niespodziewaną śmierć w reklamie motoryzacyjnej, jak ów obrazek rozbryzgującej się ropuchy przejechanej przez Forda Falcona...   Dla niewtajemniczonych: ropuchę Aga sprowadzono do Australii w 1935 roku z Ameryki Południowej, żeby zwalczała szkodniki upraw trzciny cukrowej, ale Aga wyposażona w toksyczne gruczoły szybko stała się wrogiem miejscowych gatunków jaszczurek i węży, a obecnie uważana jest za szkodnika.  Dlatego możemy wnioskować, że w Australii eksterminacja tego płaza w reklamie może mieć nawet pozytywny wydźwięk...

Na deser zostawiłem Wam argentyński spot pt. Boob Job [Powiększenie piersi] promujący nowe auto Fiat Palio pod hasłem: The car for the best time in your life [Samochód na najlepsze dni twojego życia] - znów mamy emocje, ale jakże inne od tych w poprzednich dwóch spotach! Najlepszy dzień w życiu bohatera poniższej reklamy nastąpił wtedy, gdy jego dziewczyna poinformowała go, że zamierza powiększyć swój biust. Spot okraszony został uroczą, surrealistyczną sekwencją skoku bohatera w dekolt dziewczyny...

.

agencja: Leo Burnett Argentina

komentarze (1) | dodaj komentarz

Znajoma studentka psychologii przeprowadza właśnie badanie do swojej pracy magisterskiej i poprosiła mnie o zachęcenie Was, drodzy Czytelnicy mojego bloga, do wzięcia w nim udziału. Tematyka badania jest całkiem wdzięczna - chodzi bowiem o reklamy napojów energetycznych...   Próba badawcza musi mieć określoną wielkość, żeby badanie miało sens, więc liczę na Wasz udział!

A oto szczegóły: 

Aby zapisać się do badania wystarczy kliknąć w ten link.  Badanie jest w pełni anonimowe. W ciągu kilku dni otrzymacie maila z dokładnymi wskazówkami. Wasze dane posłużą jedynie do celów badawczych przy tym badaniu. Wypełnienie kwestionariusza, który otrzymacie później zajmuje nie więcej niż 7 minut. Wyniki badania zostaną również opublikowane na tym blogu.

Z góry dziękujemy każdemu uczestnikowi badania!

komentarze (0) | dodaj komentarz

Czy mówi Wam coś pseudonim artystyczny Nicki Minaj? Jeśli nie, to jestem pewien, że już wkrótce sporo usłyszycie o tej coraz bardziej popularnej amerykańskiej artystce hip-hopowej. Nicki Minaj - która dopiero co zaliczyła współpracę z Madonną - m.in. wystąpiła w chórkach Give Me All Your Luvin', pierwszego singla z ostatniej płyty Królowej Pop - została bowiem twarzą najnowszej globalnej kampanii marki Pepsi, która prowadzona będzie pod hasłem Live For Now [Żyj tą chwilą].

.

.

Pepsi to marka, która wyrosła na trafionych kontraktach reklamowych z gwiazdami muzyki i co równie ważne - te kontrakty podpisywano w najlepszym możliwym momencie, gdy kariera danej gwiazdy wchodziła w szczytową fazę. Tak było w przypadku Tiny Turner, Michaela Jacksona, Madonny, Britney Spears czy Shakiry, a teraz wszystko wskazuje, że zaangażowanie kontrowersyjnej rapperki o różowych włosach nastąpiło dokładnie w tym momencie, gdy jest ona na silnej fali wznoszącej. W pierwszym spocie telewizyjnym, który anonsuje nową kampanię, wykorzystana została piosenka Nicki Minaj pt. Moment 4 Life, której słowa "I wish that I could have this moment for life. 'Cuz in this moment I just feel so alive" - uosabiają esencję pozycjonowania Pepsi, marki która pozwala uchwycić i cieszyć się przyjemnością i ekscytacją tą chwilą, tu i teraz!

.

Warto jeszcze poświęcić kilka słów kwestii doboru Nicki Minaj na ambasadorkę marki Pepsi - ta artystka ma wiele twarzy, nie jest jednoznacznie zaszufladkowana w konkretnym gatunku muzycznym. Wywodząc się z kręgów hip-hop i R'n'B, poprzez współpracę z Madonną czy Davide'm Guettą zaczęła obecnie trafiać do bardziej mainstream'owego słuchacza z obszaru pop i dance. Inną kwestią jest też życie osobiste Minaj - jej zainteresowanie modą oraz dwuznaczne wypowiedzi na temat orientacji seksualnej. 

.

agencja:  TBWA/Chiat/Day

.

Wszystko to, co napisałem powyżej sprawia, że wywodząca się z Trynidadu Nicki Minaj może liczyć na pozytywne przyjęcie w bardzo szerokim kręgu młodej grupy docelowej Pepsi - można wprawdzie nie przepadać za hip-hopem, ale przecież trudno odmówić Minaj siły przebicia i radości z tworzenia.

Nowa kampania Pepsi Live For Now wystartowała 7 maja 2012 - najpierw na rynku amerykańskim. Globalna strona internetowa Pepsi odzwierciedla już nową linię komunikacyjną.  Ciekaw jestem kiedy i w jakiej formie ta kampania zaistnieje w Polsce...

komentarze (0) | dodaj komentarz

Można chyba powiedzieć, że długi weekend majowy to w Polsce początek sezonu zwiększonej konsumpcji piwa - szczególnie gdy pogoda dopisuje tak, jak w tym roku...  Nie dziwi więc zwiększona aktywność reklamowa browarów - o kampaniach Tyskiego i Lecha już pisałem, promuje się też Żywiec, Heineken oraz Warka, która jest oficjalnym sponsorem naszej kadry na EURO. Teraz nowe spoty zaprezentowały też Okocim i Redd's - pierwsza marka targetuje facetów, a druga - kobiety.  Przyjrzyjmy się bliżej, jak to robią!

.

.

Redd's wprowadza nowy wariant o smaku żurawiny Redd's Cranberry i promuje go za pomocą wysmakowanej kampanii, w której odwołuje się do metaforyki rodem z Alicji z Krainy Czarów. 

.

.

Spot ten jest kontynuacją formatu opartego na haśle Ciekawość to pierwszy stopień do Redd'sa, z którym marka wystartowała w ubiegłym roku - wówczas to bohaterka kampanii uosabiała postać Czerwonego Kapturka. Teraz mamy zaś piękną Alicję, którą zaciekawia tajemniczy Pan Królik - podążając jego tropem, poprzez króliczą norę w podłodze, trafia na dekadencką imprezę, odkrywa lodówkę pełną żurawiny oraz przystojnego chłopaka, który skrywał się pod maską królika... a Redd's Cranberry jest Czarny a Czerwony.

.

.

Tymczasem najnowsza kampania piwa Okocim mocno zaskakuje powrotem do korzeni marki czyli bodaj pierwszej masowej kampanii reklamowej tego piwa z lat 90-tych, gdy rozpoczynający swoją karierę duet kreatywny Kot Przybora--Ivo Zaniewski rozsławili ponętną Mariolę o kocim spojrzeniu...

.

Okocim to jedna z tych marek piwnych, które w ostatniej dekadzie nie mogły zdecydować się na jeden konkretny przekaz - eksperymentowano z humorem, tradycją, aspiracyjnością, by po tych wszystkich próbach nagle postawić na kolejną piękną Mariolę o piwnych oczach, która ma przyciągnąć uwagę mężczyzn i przekazać im, że zasługują na Okocim (jak głosi nowy claim marki) - wszystko fajnie, tylko czemu wyszło tak dosłownie i bez polotu?

 .

agencja:  Red8 Advertising

komentarze (2) | dodaj komentarz

Ashton Kutcher, amerykański aktor znany głównie za sprawą swojego małżeństwa z aktorką Demi Moore, jest również jednym z udziałowców firmy Popchips z San Francisco, producenta niskokalorycznych chipsów, które są gotowane pod wysokim ciśnieniem, a nie smażone czy wypiekane jak tradycyjne chipsy - dzięki temu Popchips zawierają o połowę mniej tłuszczu.

W ubiegłym roku magazyn Forbes umieścił firmę Popchips na swojej liście 20 najbardziej obiecujących amerykańskich firm...  A teraz jeden z jej udziałowców Ashton Kutcher - celebryta i gwiazda Twittera - zaangażował się osobiście w kampanię reklamową chipsów, której motywem przewodnim jest fikcyjny serwis randkowy World Wide Lovers.

.

W spotach reklamowych Kutcher wciela się w kilka barwnych typów charakterologicznych - użytkowników wspomnianego serwisu randkowego, zaś sam produkt czyli chipsy Popchips pojawiają się tu raczej jako rekwizyt i nie są szczególnie promowane.

.

.

Ogółem w ramach kampanii nakręcono cztery różne wcielenia Ashtona Kutchera, ale niestety jedno z nich - postać rubasznego hinduskiego producenta z Bollywood - wywołało falę krytyki i oskarżeń o rasizm, a w konsekwencji spot został szybko wycofany z kampnii... Pozostało nam więc cieszyć oko pozostałymi wcieleniami Kutchera - np. postacią harleyowca o ksywce Swordfish.

.

Dziwne, że żadnych protestów nie wywołała jeszcze postać Darla - mocno przegiętego modnisia, który wygląda i zachowuje się jak klon słynnego niemieckiego kreatora mody Karla Lagerfelda...

.

Kampania ma za zadanie przekierować widzów na stronę http://worldwidelovers.com, która okazuje się być aplikacją o tej nazwie w ramach fanpage'u marki na Facebooku. Po polubieniu aplikacji można przystąpić do przygotowania spersonalizowanego materiału video dla wybranego znajomego z wykorzystaniem jednego z trzech wcieleń Ashtona Kutchera, a następnie opublikować takie video na Wallu tegoż znajomego...

.

.

Na koniec zostawiłem Wam trzecie wcielenie Kutchera - 24-letniego Nigela, współczesnego hippisa z burzą dreadów na głowie.

.

agencja: Zambezi, Los Angeles (USA)

komentarze (0) | dodaj komentarz