Czarno na Białym

.

Po 15 minutach nudnego występu kwartetu smyczkowego kibice z radością odkryli, że zostali wrobieni. Na wielkim ekranie zobaczyli znany im dobrze slogan Heinekena: Are you still with us? A zaraz potem rozpoczęła się transmisja meczu. Ten niezwykły event, nazywany Scherzo Auditorium, uzyskał spore publicity, ponieważ był transmitowany na żywo przez stację Sky Sports. Następnego dnia news o zasadzce Heinekena obiegł wszystkie serwisy informacyjne we Włoszech, co zapewniło dotarcie do ponad 10 milionów osób. To doskonale obrazuje mechanizm, gdzie niewielka akcja, której oryginalny target to około 1000 osób, dzięki atrakcyjnej dla mediów "story" zyskuje niebywały wprost zasięg bez dodatkowych kosztów.

.

Akcja ta jest również niezwykle spójna z rozpoczętą kilka miesięcy wcześniej we Włoszech kampanią telewizyjną prowadzoną pod hasłem Made to Entertain, gdzie piwo Heineken pozycjonowane jest jako marka towarzysząca kibicom podczas największych sportowych emocji.

.

komentarze (0) | dodaj komentarz

Buty z linii EasyTone mają specjalne poduszki powietrzne na podeszwie - pod piętą i pod przednią częścią. Ponoć poduszki te sprawiają, że przy każdym kroku dochodzi do nieznacznej destabilizacji, co zmusza mięśnie nóg i pośladków do korekty chodu i w ten sposób intensyfikuje ich pracę.
.

.
Poduszki powietrzne wykorzystane w butach Reebok EasyTone zainspirowane zostały piłką do ćwiczeń pilates i według producenta intensyfikują pracę mięśni nóg: mięsień pośladkowy wielki o 28%, mięśnie tylne uda o 11% i mięśnie łydki o 11%.
.

.
Dostępne są dwa warianty butów EasyTone: RunTone - do biegania i TrainTone - do ćwiczeń fitness.
.

.
To co działa na wyobraźnię to fakt, że już samo noszenie tych butów i chodzenie w nich zmusza mięśnie do większej aktywności, a więc co leniwsze panie mogą uznać, że dzięki takim butom będą mogły sobie odpuścić mordercze treningi w fitness klubie, co oczywiście nie jest prawdą.
.

.
Osobiście uważam, że Reebok nie postępuje fair wprowadzając linię EasyTone tylko dla pań! A mężczyźni to niby nie mają prawa mieć pięknie wyprofilowanych tyłków!?
.


Więcej informacji o produkcie można znaleźć na stronie Reeboka: http://www.reebok.com/PL/womens/easytone.

komentarze (2) | dodaj komentarz

- jest to czyste słowotwórstwo nawiązujące do dziwacznego karła z serialu Twin Peaks, który mówił wspak, takim właśnie na wpół zrozumiałym językiem. Myślę, że pytanie to ma w sobie coś lepkiego i przy odpowiednio silnej ekspozycji może przylgnąć do marki i stać się jej sloganem.
.

.
Na smakowitej stronie internetowej Gü:

komentarze (3) | dodaj komentarz

W listopadzie pisałem o całkiem niezłej kampanii outdoorowej wykorzystującej lokalny patriotyzm, która zapowiadała otwarcie największego w Polsce marketu sieci IKEA w Łodzi.
.

.
Miasto zostało wtedy dosłownie zalane różnymi formatami i nośnikami outdoorowymi promującymi IKEA (airboardy, megaboardy, citylighty, różne typy billboardów), a dodatkowym wsparciem była kampania radiowa i internetowa. Nie było chyba osoby w Łodzi, która nie wiedziałaby o otwarciu IKEI. To pokazuje, jak skutecznym medium może być zmasowany mix nośników OOH w połączeniu z dobrą kreacją. 
.

.
W marcu 2010 rozpoczęły się dwie kolejne silne łódzkie kampanie OOH, które co ciekawe są w pewnym sensie powiązane z wcześniejszą kampanią IKEA, bo dotyczą nowego centrum handlowego Port Łódź, którego główną atrakcją jest właśnie otwarta jako pierwsza IKEA. Pierwsza kampania dotyczy samego centrum handlowego i wykorzystuje zabawny slogan: ŻĄDAMY PORTU DLA ŁODZI! Kampania ta jest w pewnym sensie teaserem, bo nie mówi nic konkretnego, ale zapewne większość mieszkańców domyśla się już o jakim porcie jest tu mowa.
.

.
Podobnie jak w kampanii IKEA również tutaj wykorzystano bardzo szeroki mix różnych nośników outdoorowych, co sprawia wrażenie, że komunikat Żądamy Portu dla Łodzi! jest dosłownie wszędzie - na billboardach, na wielkich siatkach winylowych rozwieszonych w różnych częściach miastach, na głónych przejściach podziemnych i na citylightach. Trochę szkoda, że kreacja wykorzystana w tej kampanii jest tak nijaka i poza kolorystyką nie buduje wyrazistej identyfikacji wizualnej Portu Łódź.
.

.
Druga kampania, która wystartowała równolegle jest już prawdziwym teaserem, bo operuje jedynie zabawnymi hasłami, które wielu mieszkańcom Łodzi mogą na razie nic nie mówić, a jedynie intrygować. Jest to kampania pierwszego w Łodzi elektromarketu sieci Saturn (do tej pory w Łodzi były tylko markety bliźniaczej sieci Media Markt), który zostanie otwarty na terenie wspomnianego wcześniej Portu Łódź.
.

.
W teaserowej kampanii Saturna, za którą stoi agencja Young & Rubicam, wykorzystano 3 różne hasła zbudowane w oparciu o grę słowną z wykorzystaniem słowa "Łódź":

• Kutwo! Nie Łódź się!

• Chytrusie! Błądzić jest rzeczą Łódzką!

• Sknero! Nie licz na Łódź szczęścia!

Oczywiście osoby, która znają stylistykę komunikacji Saturna, którego claim to Żer dla skner, mogą się domyślić kogo promują te billboardy. Podejrzewam jednak, że dla większości Łodzian dopiero II etap tej kampanii okaże się rozwiązaniem zagadki.


agencja: Young & Rubicam

komentarze (0) | dodaj komentarz

komentarze (0) | dodaj komentarz